新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 刘军

　　6月25日22时，泡泡玛特旗下头部IP LABUBU推出的“复古理发店 ”系列正式开启线上发售
。据泡泡玛特旗舰店客服介绍 ，上新的系列盲盒是搪胶毛绒挂件
，共有7款，隐藏款概率是1：72。其中 ，随机款价格是159元/个
，整盒（6个）售价954元 。

　　贝壳财经记者注意到 ，与此前LABUBU系列发售后全线抢购、市场加价的行情不同
，本次新品的多个常规款发售后，成交价随即跌破官方发行价 ，出现了罕见的“破发”现象
。

　　多款拆盒新品上市即“破发 ”
，“雨过天晴
”“浅蓝序曲”半小时跌超30%

　　“和一年前抢LABUBU 3.0系列不一样，那时候哪怕掐着秒表进入页面也颗粒无收 ，最后不管什么款式都得加价买，隐藏款价格更是高得离谱。这次顺畅不少
，有些已经开盒的款式低于原价就能立刻买到 。 ”潮玩爱好者王超向贝壳财经记者表示
。

　　6月26日，贝壳财经记者在得物价格曲线图上发现 ，此次有多款拆盒常规款出现秒“破发
”
，其中“雨过天晴”“浅蓝序曲 ”等款在发售半小时内成交价降为100元，较发售价便宜59元 ，降幅超30%。但新系列的隐藏款“迷雾白噪音
”还是出现了溢价的情况
，成交价从159元的发售价攀升至855元，涨幅约4倍 ，是全系列溢价最高的单品
，但不及此前“前方高能”系列隐藏款近26倍的溢价 。

　　随后，贝壳财经记者在闲鱼平台上搜索该系列产品也看到了一样的情况 ，比起159元的官方发售价
，已有多位卖家挂出的产品链接显示，常规款盲盒价格低了不少
。比如“燕麦温差 ”是109元 ，“雨过天晴”是115元。

　　造型风格也引发两极评价，LABUBU的“炒作狂热
”正在降温

　　发售当晚秒现“破发”
，是消费者不喜爱LABUBU了吗？

　　作为泡泡玛特的头部IP，LABUBU过往热门系列价格翻番属市场常态 ，隐藏款与联名款的溢价空间更是屡屡突破预期 。据得物App价格趋势图数据
，“前方高能 ”系列隐藏款发售价99元，开售后价格一路冲高 ，峰值成交价达2700元
。另一款于去年上市的LABUBU“心底密码
”系列
，单只官方定价79元，市场行情同步暴涨 ，整套14只整盒市场价一度冲高至3200元
，系列隐藏款单品成交价格接近千元。今年美加墨世界杯期间推出的联名系列，也维持着溢价能力 。联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价由59元上涨至最高359元。

　　贝壳财经记者了解到 ，此次新品“复古理发店 ”全系列采用轻绒丝材质
，触感柔软且具备充分塑形空间，玩家可以从梳理 、编发到创意修剪 ，甚至搭配小饰品或更换服装，使原本统一的公仔能够生成专属形象
，跳出了传统盲盒“买来装饰
”的单一属性
。

　　但造型风格也引发了市场的两极评价。社交平台上，“能自己动手打造专属LABUBU ，比成品更有参与感”的好评
，与“发型乱糟糟审美掉线 ”“颜值不如前代
”的吐槽同时存在，“它好丑 ，但我好喜欢”“越丑越上头 ”“其中三个长得有点像隔壁老太太
”等讨论频繁出圈
，审美出现分歧 。

　　贝壳财经记者搜索不少电商平台
、潮玩交易平台发现，其实作为泡泡玛特的核心IP ， LABUBU系列盲盒市场表现并不稳定
。

　　以去年上市的LABUBU怪味便利店为例
，上市次日隐藏款曾被炒至‌4600元以上‌，随后因官方全渠道大量补货 ，价格迅速回落。

　　其实在稍早前的6月17日
，泡泡玛特突然启动百万量级补货 。LABUBU 3.0系列在电商平台敞开供应，定价99元不变
。此举直接击穿炒货逻辑 ，黄牛哀叹“被官方做空”。泡泡玛特投资人卫哲曾公开回应：“公司定位是大众消费品，非奢侈品 。遏制炒作才能保护IP长期价值
。 ”

　　潮玩行业素有“爆红-溢价-退热”规律。MOLLY、暴力熊等IP均经历类似轨迹 。当前LABUBU二手价已跌破首发价
，有玩家指出：“持续断货消耗热情，价格回落反而吸引真粉丝
。
”

　　有业内人士分析 ，消费者并不是不喜爱LABUBU了
，而是更理性了。中国潮玩市场“野蛮生长”阶段已经接近尾声，伴随市场竞争加剧 ，下一阶段面临IP深度培育 、供应链成本控制
、消费者忠诚度维系等挑战 。对泡泡玛特而言
，LABUBU市场的降温未尝不是“挤泡沫 ”的契机，当盲盒不再稀缺 ，消费者和投资者都会用手中的钞票投出现实的一票。